Entrevista a Miguel López (TallerSEO) de Marketing Online Valencia

Tras conocer a Miguel López después de impartir el módulo de SEO y PPC en el Máster de e-commerce y marketing digital de la Univ. Miguel Hernández de Elche, he querido hacer una entrevista para mi blog resolviendo dudas y que todos aprendamos algo más de un gran profesional como es @TallerSEO (ahora @MiguelLopezGo).

Entrevista a Miguel López (TallerSEO) de Marketing Online Valencia

P: Explícanos un poco cómo has llegado a ser un SEO tan relevante, cómo te formaste o qué conocimientos adquiriste.

La relevancia la tendrán que dar los compañeros de profesión, pero imagino que organizar el Congreso SEO Profesional sería el empujón definitivo. A nivel de profesionales SEO es raro comentar técnicas muy avanzadas con los compañeros, por el tema de la competencia y la confidencialidad, así que realmente uno valora a los demás por tener la cabeza en su sitio, dominar las técnicas pero, por encima de todo, saber aplicarlas con conocimiento.

La formación fue autodidacta y continua desde 2005, en que cogí un par de proyectos sin recursos y la única salida que teníamos era el SEO. Luego un par de proyectos más para ‘jugar’ a ser penalizado, y siempre, siempre, leer mucho de SEO, todos los días un buen rato.

Asistir a eventos SEO también te aporta mucho conocimiento, sobretodo del sector, de como se mueve el mundillo SEO más que de técnicas concretas. Sin salir del despacho es prácticamente imposible conocer estrategias que van más allá de las técnicas. Solo hay que invertir un poco en asistir a estos eventos.

P: Puedes aclarar los términos SEO, SEM y PPC. ¿Para empezar un negocio en internet, SEO, SEM o un poco de los dos?

Vamos a evangelizar un poco: SEM = SEO + PPC. A partir de ahí… una mezcla de ambas áreas, un poco de SEO y un poco de PPC. En su justa medida y en función del presupuesto mensual/anual.

Solo con SEO o solo con PPC se vuelcan todos los recursos en un único canal, y eso va contra toda lógica de negocio. Puede llegar San Google y cambiar el algoritmo de SEO o llegar un competidor con más presupuesto y vaciarte los bolsillos con el PPC.

Lo mejor es hacer SEM: SEO y PPC. Y ahora con las redes sociales también entra el SMM en el SEM porque los resultados de ‘amigos’ aparecen destacados en el buscador Google.

P: Trabajas en diferentes proyectos ¿Alguna vez has tenido que posicionar en google, dos empresas que sean competencia? ¿Qué haces en estos casos?

Desde Marketing Online Valencia nunca hemos cogido proyectos competidores y los pasamos a otros compañeros. Es una cuestión de ética profesional. Otra cosa es que se trabaje para un cliente y más tarde se trabaje para otro del mismo sector, pero en estos casos los recursos de cada uno definen las estrategias SEO y no se ha dado el caso de hacer lo mismo para dos clientes similares.

P: Para e-commerce ¿Posiciona mejor una tienda con magento, prestashop o programada a medida? ¿Recomendarías un ecommerce bajo wordpress?

No hay cuestiones técnicas del CMS que impidan que se posicionen todos igual, el CMS es independiente (hasta cierta medida). Cada proyecto es diferente y depende de las referencias de artículos, el presupuesto de desarrollo y mantenimiento, pero es muy importante que los contenidos esten orientados al SEO.

Un Magento con un servidor bien optimizado no tiene porqué ser peor que un Prestashop, aunque sí algo más caro. Si vamos a lo barato tenemos los WordPress, que se pueden quedar cortos para tiendas con más de 1.000 referencias, aunque son muy asequibles, pero su backend de tienda suele ser pésimo, comparado con Prestashop o Magento.

De los CMS propietarios a medida suelo no fiarme demasiado porque te atan a la empresa de desarrollo, a no ser que sea estrictamente necesario por alguna funcionalidad a medida. Además suelen requerir un mantenimiento que, a la larga, sale más caro que una aplicación más estándar. Incluso para enlazar un Navision o un SAP hay módulos de Magento ya desarrollados que agilizan el tiempo de entrega y reducen los costes.

P: Enumera los 5 factores más importantes para mejorar el SEO de una tienda online.

1. Estructurar los contenidos en un árbol de categorías: no todos los productos son igual de interesantes ni rentables, no existen los catálogos ‘planos’.
2. Completar las fichas de productos con contenido original: se acabó copiar la información del fabricante, no eres el único y no eres el primero en hacerlo, innova.
3. Optimiza el tiempo de carga: la carga gráfica de las tiendas online suele ralentizar el sitio y afecta a la experiencia de usuario.
4. Crea un blog y genera contenido de forma regular: un post al día está bien para poder captar tráfico LongTail y para mantener activo al robot de Google.
5. Y no olvidar las bases del SEO para cualquier proyecto: sitemaps, robots, METAs, etc.

Con Miguel López en ecommaster

P: ¿Cómo podemos saber si la persona o empresa encargada del posicionamiento web hace bien su trabajo?

Por los resultados, por supuesto. Debemos tener bien definidas sus acciones y los informes de qué hacen y por qué lo hacen. Pedirles el cómo lo hacen ya es meterse en su terreno, pero deben ser capaces de defender sus honorarios con tareas, y debemos ver los resultados con el tiempo.

P: Al aplicar técnicas SEO ¿Cuánto tiempo es necesario para empezar a ver los primeros resultados en mi tienda o blog?

Depende del trabajo que se haga. Si hay que reindexar un sitio por un error en el Sitemap podríamos ver resultados en un par de días o tres.

Algunas acciones son inmediatas: eliminar duplicados, mejorar redirecciones, quitar 404′s, etc.

En cuanto al posicionamiento en el buscador… el SEO propone y Google dispone.

P: El blog para generar contenidos ¿Debe estar dentro nuestra tienda online o en otro dominio diferente?

Es una decisión estratégica que depende de si lo mantenemos nosotros o no, de los recursos que destinemos, de si le damos un toque corporativo o más sectorial. En función del objetivo del blog será onsite o será offsite.

La mayoría de veces recomendamos en el mismo dominio, pero en ocasiones tenerlo fuera aporta algo más de credibilidad al contenido.

P: ¿Qué papel tienen las redes sociales en el posicionamiento?

Ahora los resultados se ven influenciados por lo que compartimos en redes sociales y lo que comparten nuestros amigos, llegando a poner en el TOP10 resultados que sin estar en redes sociales no salen ni en TOP30. Eso es un buen subidón de posiciones, pero depende únicamente de lo amplia que sea nuestra red de contactos, ya que solo afecta a aquellos que nos siguen en redes sociales.

P: Y por último, ¿Es cierto que buscando en google consultor guapo, apareces tú y en primer lugar?

Es parte de un experimento que hicimos en 2007 Fernando Muñoz y yo, para ver qué fuerza tenían los enlaces externos en el posicionamiento.

Además me sirve como ejemplo en las clases para demostrar que Google no tiene ni idea y se le puede animar a que un resultado esté por encima de otros. En serio… ¿yo guapo? Google es idiota.

Ah, ¿he dicho ya que todo esto lo veremos en el Master SEO Profesional que empieza el día 30 en Madrid?

Gracias a Salvador Maciá por hacerme ver que en clase sí hay gente que está atenta.

Gracias a ti, Miguel.